La firma KANTAR compartió los resultados de los favoritos de los colombianos y sus preferencias al momento de comprar bienes de consumo masivo.
Mercacentro, la marca regional se situó en el Top 5 de las cadenas de supermercados, en tres de las cuatro variables observadas en el estudio.
“Fuimos ranqueados como la cadena de supermercados preferida en la región y una de las más importantes a nivel nacional”, expresó Luz Marina Alvarado Molina, Gerente Comercial de Mercacentro, en un comunicado. También manifestó gratitud con todas las personas que hicieron posible este reconocimiento.
En la variable share of pocket que tiene en cuenta los compradores más leales y el volumen de compras por cliente, Mercacentro se situó en el segundo lugar, después de D1. Demostrando que las cadenas regionales, cuentan con compradores “más leales”. Asimismo, en la categoría de aprovechamiento Mercacentro es la segunda marca preferida por sus compradores, en el estudio realizado a nivel nacional.
La tercera categoría en la que Mercacentro se posicionó es la de “Experiencia/Recomendación”. Es decir, los almacenes que más recomendarían los compradores y donde se considera se tiene una mejor experiencia de compra. Mercacentro, junto a Mercamio, Pricemart, La Vaquita y Alkosto, son las cadenas “ganadoras” en esta categoría, al ser las preferidas por los consumidores en Colombia.
El estudio
Fue realizado por la firma analista de Medios y Mercadeo Kantar. Con el nombre “Retail Golden Trends”, es un análisis detallado de los hábitos de compra del consumidor a través del Canal de Retail basado en compras reales. Es la primera vez que la firma realiza este estudio teniendo en cuenta los hábitos de compra de los colombianos en todo el territorio nacional.
La tendencia de consumo sitúa un escenario de competitividad mayor, debido a que los compradores han diversificado sus compras buscando economía.
Redacción Paz Estéreo con información de Kantar y Mercacentro
